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分享:国外汽车试驾营销10个经典案例
时间:2020-06-20 03:02

  消费者正在采办汽车前去往会举办试驾,本日要向大师先容的是十例海外汽车公司为试驾展开的战斗,它们使平常的试驾体验变得充合意思性,有的还巧用社交收集或高科技方法一扫汽车行业遭遇的困苦,让你轻轻松松开端试驾。一道来抚玩这些品格一改前作的英华战斗吧!

  微型观点车“Smart For Two”为了让顾客感觉泊车的方便,推出一项对战逛戏型勾当,勾当名称为“PARKiNG” [ 英语 park(泊车) 大王(king)的合写 ]。

  这个逛戏以户外的马途为舞台,轨则相似于咱们熟知的抢椅子逛戏,音乐播放时汽车照常行驶,音乐暂停则迟缓寻找个数有限的泊车位。8 组参赛选手各自试驾我方的 Smart For Two,正在泊车困苦的都邑富强地带行驶。音乐一停,选手要将汽车纵向停进局促的车位里,并摄影上传。最终一个上传的被减少,其余选手进入下一轮。最终获胜的泊车冠军可能获取 Smart For Two 的长租车合同。这回泊车逛戏广受好评,柏林等欧洲各地纷纷效仿。

  富强途段泊车从来是让有车一族十分头疼的事。Smart For Two 的泊车勾当却充满兴味,反其道而行之,将车主从泊车压力中解放出来。

  捷克汽车公司斯柯达正在莫斯科举办了本次别致的试驾勾当。莫斯科正在暑假时刻有繁众面向年青人消费者的勾当,于是会集了来自俄罗斯寰宇各地的年青人。这些正在莫斯科市内有短期住宿需求的人恰是斯柯达的对象。

  正在大型旅店预定网站上探求“莫斯科”,就可能看到价值 0 元的勾当旅店。点选这家旅店,会展现“斯柯达旅社(SKODA Hostel)”以及斯柯达汽车的相干先容。也即是说,把斯柯达汽车举动暂留莫斯科的旅店,且勾当仅向年青人绽放。

  这家“旅店”停靠正在莫斯科的公园里,特意为入驻的乘客装备的毛巾还可正在行使完后带走作庆祝。况且汽车内设有免费 Wi-Fi,对随身带着的宠物也没有入住央浼。当然,直接把“旅店”开走,开车去市内也没题目。试驾勾当自展开此后,预定爆满,好评如潮,有评判说,“比丽丝卡尔顿旅店都棒!”,“正好预备买车,就决议买斯柯达了”。

  本次勾当以寻求住宿的年青人工对象,思绪与品位特殊,冲破民众守旧,令人线人一新,于是大获告成。

  试驾专用的 MINI 上装备了一种异常的电脑芯片,可能对车主的驾驶品格举办剖析。试驾后将芯片与意式浓缩咖啡机举办般配,可能调制出吻合其驾驶品格的咖啡。

  譬喻,驾驶速率较慢,安闲安宁型的人会获得一杯较淡的美式咖啡。速率中等的人会获得浓度适中的 Lungo。要是锺爱飙车、速率媲美 F1 赛车,那就会获得一杯深厚的芮斯崔朵。MINI 为分别品格的人都悉心预备了品格特殊的“试驾后的一杯”。

  MINI 的对象群体中有很大一片面是市井,他们与咖啡有着不解之缘,而采办汽车前必不成缺的一环是试驾,于是咖啡与汽车相联络的特殊念法便成立了。一改遍及的试驾勾当品格,本次勾当参与了良众好玩的元素,充满新意,试驾合意度也相应升高。

  小型车品牌“Smart”正在莫斯科展开了一场异乎寻常的试驾,勾当正如其名:“The Unexpected Test Drive(出乎料念的试驾)”。

  近年来跟着汽车的普及,正在俄罗斯展现了一种小型车转大型车的趋向,希奇是中层阶层的人们会对照锺爱又大又高的大型车。洪量采办大型车就形成了交通停顿等题目,由于泊车位亏损而违反泊车的状况也屡屡产生。Smart 的对象群体即是那些大型车车主,先唤起他们购入第二辆车的需求,然后向导他们将 Smart 纳入琢磨限度。只是,对待那些对小型车不抱好感的大型车车主而言,念让他们试驾 Smart 这种“小型车中的小型车”依旧困苦重重。

  当人们因违章泊车而被交警拖车时,阐明 Smart 魅力的绝佳时机就来了。良众人固然常日不会由于锺爱而选取采办小型车,但遇上拖车这种困难过后,拿小型车做取代依旧欢跃的。正在此次历时 3 天的勾当中,40 辆 Smart 为共计 623 位被拖车的大型车车主供给试驾,管理了燃眉之急。

  良众参预此次勾当的人正在社交收集上公布感言,繁众音讯媒体也举办了报道,散布结果相当于 15 万美元的进入。Smart 也告成地获取了众试驾者的认同,告成将他们脑中对 Smart 的负面印象转化成了正面印象。

  宝马首款电动车 BMW i3 于 2013 年秋上市。它行使了碳纤维和铝合金,车身灵活而紧凑,具备强健的动力和超卓的驾驶功能。

  为了向消费者映现“空前绝后的功能和乘坐写意度”,宝马正在智老手机平安板电脑各平台上推出了名叫“Become Electric”的行使。该行使以一个片子般的故事为后台,画面上一个不懂男人说完“速来助助我!”便躲入你正正在驾驶的车中,剧情随之张开。行使中的画面由或许 360 度拍照的异常相机拍摄而成,让人有如正在抚玩好莱坞大片。上下驾驭挪动你手上的兴办,视野也会跟着更动。举动故事的主人公,你须要挽回面对落空危急的街道和行人。因为你驾驶的是宝马 i3,因此或许通过虚拟试驾亲身感觉其优异功能。

  举动一种汽车广告,这个有故事项节的试驾行使显得十分新鲜、另类;而举动一款行使,它高质、可玩性高,可能说是上乘之作。

  民众汽车为其微型车 up! 筹备了一场正在线试驾勾当,只需将智老手机维系电脑,手机就可能庖代倾向盘操控电脑屏幕上的 up!。

  要是跟 facebook 上的账号相干联,还能依据密友照片和评论,及时天生途人、站牌等场景,打制专属于我方的特殊逛戏画面。将驾驶 up! 的兴味和众人出席的心情联络,这也是本次勾当的初志,奥妙采用最新科技,还告成塑制了开荒更始的公司情景。

  为开荒混淆动力汽车普锐斯的墟市,丰田汽车正在挪威展开了名为“Try my Hybrid(尝尝我的混动汽车)”的试驾勾当。丰田正在挪威的汽车行业中固然出售额、顾客忠实度、顾客合意度都位居首位,但迩来新增顾客数却从来不太理念,这也是展开此次勾当的初志。此次勾当借混动汽车嗜好者的协助,让他们请亲朋密友试驾我方的普锐斯,从而到达开荒新墟市的方针。

  参预此次勾当开始要正在 facebook 上拜候丰田公司的主页,正在这里,普锐斯车友可能申请供给试驾。申请实现后,可能让 facebook 上我方的密友免费试驾我方的普锐斯。有心向试驾的潜正在客户也可能通过探求我方的密友,获取试驾的时机。

  由于普锐斯的顾客合意度十分高,因此勾当开端后供给试驾的车友数暴增,试驾密友干系网乃至深化拓展到了朋侪的朋侪,让人感应挪威寰宇上下都被卷入了这场试驾战斗中,结果蔚为壮丽。勾当告终后,数据显示本次勾当网站的页面拜候量胜过了 15 万人次,波及寰宇 1/3 人丁。

  英邦雷诺为推论新型科雷诺,悉心筹备了一场充满惊喜的勾当,勾当主旨为“Va Va Voom(慨叹词,意为令人兴奋、有生机、性感谢人的)”。

  为试驾而来到汽车出售办事公司的男士们坐上新型科雷傲,正在出售的指示下启动汽车驶入街道。汽车到了一个 T 字途口,副驾驶室的出售让他们按下现时的“Va Va Voom”键。按下之后,现时忽地展现了一对情侣强烈拥抱的场景,后台是法邦某个街角。惊喜还正在一直,咖啡馆、发放法棍面包的男士等,法邦陌头常睹情形一幕接一幕。随后一群性感的美女登场,为车主献上一支热辣的舞蹈。最终整个背景散去,只留下科雷傲的广告板,奉陪的出售开端解说整场勾当的前因后果。

  勾当源于“试驾新型科雷傲果然尚有如许好事!”的念法,只是最终到你手上的科雷傲是没有“Va Va Voom”键的,依旧略为怜惜。

  “闪电约会(A Speed Dating Event)”是由雷诺科雷傲推出的试驾勾当。勾当会场修饰得富丽堂皇,乍一看就像男女一对一的约会派对。

  不少参预勾当的男士抱着约会的心态来到各自指定的桌前,却由男性就业职员把他们带到了另一个地方。正在那里,守候着他们的是我方的女性约会对象以及,一辆科雷傲。

  镜头拉近,这边这位小姐说我方锺爱飙车的感应,此次约会便是两人正在科雷傲车上体验的飙车约会。等她的约会对象入副驾驶室坐定,两人交讲片时后,小姐便踩下油门开拔了。她是片子里的替人优伶,于是体会丰厚,正在堆满积雪的途上上演高速驾驶、急刹车等高难举动,让副驾驶室里的男士心提到了嗓子眼。小姐则边驾驶边轻松回话撤除他的疑虑,约会正在轻速灵活的空气中利市举办。

  这回勾当意正在让参预者体验到空前绝后的刺激驾驶约会。正如勾当证据中提到的,“出乎你的料念、滂湃你的心潮,科雷傲试驾勾当正在等你”。

  正在圣保罗市,前来购车的男士正在伴计的向导下开端了意气风发的试驾。没开拔众久,他的死后展现了一支声势赫赫由 60 人构成的摩托车步队,让他有了一种身为摩托车队一员的任务感。试驾途段的尽头是一条印着“迎接来到哈雷戴维森的天下”的口号,车队成员的掌声和叫好也同时响起,喜悦空气来到最高涨。

  本次试驾不但让车主解析了哈雷戴维森的高功能和写意度,还让他们直观地体验到了品牌的感情价钱和天下观。当车主回首现场拍摄的视频,自然会被哈雷戴维森品牌传递的“强健”与“诚挚”所濡染。

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